Come Creare Landing Page WordPress Che Generano Lead

Eccoti qui, a scorrere questa affascinante pagina web che parla dei vantaggi dell’addestramento del tuo cane all’uso di quei pulsanti parlanti che continui a vedere online. (Aspetta, ma io ho davvero un cane, ti chiedi vagamente…)

Quasi come in trance, clicchi su quel pulsante Acquista Ora per diventare il fiero proprietario di 12 pulsanti lucidi e rumorosi che presto abbelliranno il tuo pavimento. E alla fine, il fondo di un armadio impolverato. (Chissà quanto costa quello, pensi, uscendo lentamente dalla tua trance…)

Tu, amico mio, sei stato atterrato sulla pagina principale.

Le landing page sono spesso utilizzate da marketer particolarmente astuti per farti arrivare dopo che hai cliccato su un annuncio accattivante, un post sui social media o un link di un blog.

Il loro scopo? Parlarti di ciò che ti ha interessato nella speranza che tu lo acquisti, o convincerti a condividere le tue informazioni affinché possano seguirti con ulteriori dettagli su perché non puoi farne a meno.

Quando usata bene, una pagina di destinazione di qualità può aumentare le conversioni del tuo sito web.

Quasi tutti, dagli proprietari di siti per principianti ai veri e propri sviluppatori di siti web, possono creare pagine di destinazione efficaci che attraggono i visitatori e aumentano i ricavi.

Tuttavia, ottimizzare uno per un effetto massimo può essere difficile, specialmente perché hai a disposizione solo lo spazio di una singola pagina.

Per questo, la chiave di una landing page efficace è mantenerla concentrata, specifica e il più intrigante possibile. Se includi le informazioni giuste nei momenti giusti, puoi ottenere contatti con un call to action (CTA) efficace alla fine.

Allora, non importa dove ti trovi nello spettro della competenza di marketing e di gestione dei siti web, continua a leggere! Perché in questa guida passo dopo passo alle pagine di destinazione, copriremo tutto:

• I pro e i contro delle landing page.
• Perché dovresti interessarti alle landing page.
• Le basi del design delle landing page.
• Come creare esattamente una landing page in WordPress.

Cosa Sono Le Landing Pages?

Quando si tratta di marketing, a volte meno è davvero di più.

Niente dimostra questo aforisma come le pagine di destinazione.

Una landing page è essenzialmente un sito web di una sola pagina, creato specificamente per raggiungere un unico obiettivo. Con il suo focus su far fare ai visitatori solo una cosa, le landing page sono strumenti potenti per aumentare i tassi di conversione.

Una pagina di destinazione è essenzialmente l’intero funnel di conversione del sito web che è stato compresso in una singola pagina.

Attraverso questa pagina, guiderai l’utente in un percorso lineare verso il completamento di una determinata azione. Tale azione potrebbe essere:

• Condividere un indirizzo email.
• Completare un modulo.
• Iscriversi per una prova gratuita.
• Richiedere una chiamata.
• Rispondere a un sondaggio.
• Effettuare un download (coupon, ebook, ecc.)

Qual è il tuo obiettivo per una pagina di destinazione? Potrebbe essere qualsiasi cosa, come:

• Vendita di un prodotto o servizio specifico.
• Incoraggiamento alle iscrizioni alla tua lista email.
• Raccolta di informazioni personali per creare un marketing più personalizzato.

Ogni pagina di destinazione deve avere un obiettivo esplicito così come alcuni elementi di base. Resta sintonizzato, perché esploreremo esattamente come dovresti progettare la tua pagina.

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Perché Investire Tempo In Una Pagina Di Destinazione?

Prima di tutto, le landing page sono migliori di qualsiasi altro modulo di iscrizione quando si tratta di raccogliere informazioni sui clienti — informazioni che sono fondamentali per coltivare i lead, convertire i visitatori in lead e costruire le relazioni che sono chiave per la ritenzione.

Inoltre, le pagine di destinazione sono uno dei migliori modi per allineare i tuoi sforzi di marketing all’intenzione del tuo pubblico. Questo significa meno tempo sprecato a gridare nel vuoto e più tempo dedicato a campagne efficaci. Perché? Perché puoi promuovere pagine di destinazione con messaggi diversi tramite la piattaforma specifica che funziona per te.

Ad esempio, se stai vendendo qualcosa di costoso con un lungo ciclo di vendita, potresti utilizzare un metodo di marketing più a lungo termine, come l’SEO, per portare la tua pagina di destinazione davanti ai lettori giusti. Tuttavia, se hai una pagina di destinazione che riguarda vendite rapide, è facile cambiare il messaggio e impostare una campagna pubblicitaria pay-per-click che si rivela efficace quando si tratta di conversioni rapide.

Infine, le pagine di destinazione sono facilmente misurabili e altamente modificabili. Invece di tracciare i dati dei visitatori da tutto il tuo sito web e cercare di capire cosa significhi tutto ciò, puoi semplicemente osservare le metriche di rendimento di una singola pagina di destinazione per ottenere informazioni.

Non abbastanza visitatori arrivano in fondo alla pagina? Non ottenendo l’interazione che ti aspettavi sul tuo CTA? Se è così, è ora di fare un test A/B. In altre parole, modifica una cosa alla volta e misura e monitora di nuovo per vedere se va meglio. Col tempo, sarai in grado di ottimizzare gradualmente la tua landing page fino a renderla altamente convertente.

I 5 Elementi Chiave Di Pagine Di Atterraggio Efficaci

Prima di tutto, le pagine di atterraggio dovrebbero essere uniche. Il contenuto e la struttura della tua pagina di atterraggio ideale dipendono tutti dal suo scopo!

Ad esempio, una pagina intesa a vendere un prodotto sarà completamente concentrata su quel prodotto. Probabilmente includerà immagini, una descrizione delle caratteristiche principali del prodotto e recensioni. Più importante, presenterà un’azione per l’utente da completare, che in questo caso sarebbe effettuare un acquisto.

Le pagine di destinazione per la generazione di contatti appariranno diverse. I principi fondamentali funzionano allo stesso modo come se stessi vendendo un prodotto, ma invece, stai vendendo il valore che i visitatori dovrebbero aspettarsi di ricevere se condividono le loro informazioni con te. Ci saranno probabilmente molti messaggi sui benefici, testimonianze, e forse anche un’offerta come una prova gratuita o un download in cambio delle loro informazioni.

Detto ciò, al minimo, tutti i seguenti elementi dovrebbero essere considerati quando costruisci la tua prima pagina di atterraggio:

1. Scopo Chiaro

Ne abbiamo parlato diverse volte (ehi, è importante!) — la tua pagina di destinazione deve essere davvero focalizzata.

Tutto ciò che aggiungi alla pagina dovrebbe lavorare verso l’obiettivo che hai stabilito. Se stai cercando di generare contatti, l’intera pagina dovrebbe essere dedicata alle informazioni per convincere un utente a condividere le sue informazioni di contatto con te, o persino a farsi avanti di propria iniziativa.

Qualunque sia lo scopo, evita contenuti di riempimento, link superflui e altre distrazioni che possono distogliere l’attenzione da esso.

2. Vantaggi Evidenziati per i Clienti

I vantaggi per l’utente devono essere resi chiari in tutta la tua pagina di destinazione.

Un visitatore dovrebbe essere in grado di ottenere tutte le informazioni di cui ha bisogno dalla pagina di destinazione, così non dovrà cercare altrove nel tuo sito per capire qualcosa. Questo è fondamentale per mantenerlo coinvolto abbastanza a lungo da convertirlo.

Usa le tue parole per spiegare i vantaggi per il cliente, così come le testimonianze dei clienti che forniscono ulteriori prove sociali.

3. Narrazione E Struttura Logica

Considera l’ordine in cui presenti il contenuto dalla parte superiore della pagina fino in fondo. Se hai mai sentito parlare di mettere alcune informazioni “sopra la piega” — qui entra in gioco questo concetto. Metti gli elementi più importanti dove un visitatore li vedrà senza dover leggere sotto la piega del giornale. O, in termini moderni, prima che scorra la pagina.

Pensa alla pagina di destinazione come a un viaggio che stai facendo fare all’utente. Assicurati che la narrazione della pagina abbia senso, che ogni parte segua logicamente la precedente, e che tutto conduca verso il tuo obiettivo finale: un’azione facile da compiere.

4. Un’azione facile da intraprendere

La tua pagina di destinazione dovrebbe sempre concludersi con un forte invito all’azione.

Il CTA è l’obiettivo finale di una pagina di atterraggio. Quando i visitatori arrivano al tuo CTA, dovrebbero avere tutte le informazioni di cui hanno bisogno e essere pronti a passare all’azione.

Assicurati di personalizzare il CTA in base al pubblico e allo scopo della pagina. Ad esempio, un CTA per un software B2B costoso potrebbe essere la registrazione per una prova, ma nel settore del retail, potrebbe trattarsi tutto del pulsante Acquista Ora.

5. Strategia di Distribuzione

Con una bellissima pagina di atterraggio personalizzata completata, c’è un ultimo elemento fondamentale per assicurarti che sia un successo. Devi renderla pubblica!

E sarai in buona compagnia. Un impressionante 97% dei marketer ha un piano promozionale per le loro pagine di destinazione. La domanda è, come fanno a generare traffico?

Ecco le loro principali strategie:

• Il 51,5% utilizza i social media.
• Il 43,6% impiega newsletter via email.
• Il 35,6% si affida all’ottimizzazione dei motori di ricerca.
• Il 32,7% promuove tramite pubblicità a pagamento.
• Il 28,7% collega le pagine di destinazione da post del blog.
• Il 20,8% utilizza CTAs del sito web e banner pubblicitari.
• Il 17,8% si affida al marketing di partner/affiliato.
• Il 13,9% promuove su YouTube.
• Il 7,9% impiega una strategia basata sulla creazione di link.
• Il 5,9% utilizza un podcast per promuovere le pagine di destinazione.

Come Costruire La Tua Prima Landing Page WordPress (5 Passi)

Dall’impostare le basi fino a mettere in atto gli strumenti e i template giusti, fino a fare quei tocchi finali critici, ecco esattamente come passare da zero alla tua prima landing page in solo pochi passi.

1. Pianifica La Tua Pagina

Non devi complicarti con uno strumento di wireframing (anche se puoi). In questa fase, è importante conoscere l’obiettivo della tua pagina di destinazione, avere la maggior parte del contenuto pronto e sapere come sarà organizzato.

Per questa guida, l’obiettivo della nostra landing page sarà generare contatti, quindi il focus principale sarà incoraggiare gli utenti a fornire in qualche modo le loro informazioni di contatto. Non dobbiamo essere troppo specifici sull’aspetto effettivo e sulle funzionalità in questo momento, dato che lavoreremo a partire da un template.

Con questo in mente, passiamo alle cose interessanti!

Scopri di più sul wireframing: La Guida Completa alla Creazione di Wireframe per Siti Web

2. Scegli Gli Strumenti Giusti Per Creare La Tua Landing Page

Nel corso di questa guida, utilizzeremo WordPress.org, che è diverso da WordPress.com. È importante saperlo perché ognuno ha la propria directory di plugin e temi, e le funzionalità in ciascuno possono apparire leggermente diverse.

Detto questo, ci sono diversi modi in cui puoi utilizzare WordPress per creare una pagina di atterraggio generatrice di lead. Alcuni sono più manuali, ma noi renderemo le cose più semplici concentrandoci sull’uso dei temi e dei plugin già creati che abbiamo menzionato.

Ci sono molti plugin focalizzati sulle pagine di destinazione di WordPress. Ad esempio, Elementor è un plugin di costruzione di pagine estremamente popolare che ti permette di creare pagine di destinazione gratuitamente e include vari template per iniziare. C’è anche il Thrive Suite di plugin (a pagamento), che include il plugin Thrive Architect e altri per la costruzione di pagine di destinazione così come un sito web WordPress che lavorano tutti insieme in modo fluido.

Per molti altri, visita la directory dei plugin di WordPress e cerca “landing page” per vedere tutte le proposte per creare e ottimizzare pagine di destinazione, da grandi nomi come ConvertKit a creatori più piccoli come Fatcat Apps.

Dovrai anche scegliere un tema WordPress che possa essere utilizzato per creare una landing page. Fortunatamente, oggi, la maggior parte dei temi moderni e aggiornati ti permetterà di farlo. Se non con funzionalità integrate, allora lavorando insieme ai plugin per landing page.

Infine, puoi creare un sito web di pagina di destinazione autonomo utilizzando uno qualsiasi degli innumerevoli temi di pagina di destinazione presenti nella directory dei temi di WordPress.

Per questa guida, abbiamo scelto di lavorare con il tema WordPress OceanWP.

Questo accade perché OceanWP è un tema WordPress gratuito e versatile che contiene diversi templates utilizzabili per creare pagine di atterraggio generatrici di contatti. Può anche essere integrato con i plugin di creazione di pagine di atterraggio sopra menzionati per aumentare la funzionalità. Come vedrai, usare questo tema ti permetterà di creare e configurare rapidamente le basi della tua prima pagina di atterraggio, fornendoti un’ottima base per arricchirla con i tuoi contenuti.

Ora, passiamo ai fatti pratici e immergiamoci in uno degli approcci più accessibili per creare una pagina di atterraggio in WordPress.

3. Installa Il Tema Della Tua Pagina Di Destinazione

Hai bisogno di passare a un tema moderno per sfruttare tutte le nuove funzionalità di creazione di landing page? Allora iniziamo a scaricare e installare il tuo nuovo tema.

Ecco come fare ciò con OceanWP:

Quello che ti consigliamo di fare è entrare nella tua Dashboard di WordPress, trovare Aspetto nella barra laterale sinistra e cliccarci sopra per individuare Temi.

All’inizio della pagina dei Temi, usa il pulsante Aggiungi Nuovo Tema e cerca “OceanWP.”

Passa il mouse sopra per trovare e fare clic sul pulsante Installa. Attendi un momento, poi premi il pulsante Attiva non appena appare.

Dopo l’aggiornamento della pagina, dovresti vedere una notifica nella parte superiore della pagina dei Temi che ti invita a installare e attivare Ocean Extra. Ocean Extra è un plugin correlato a OceanWP che include funzionalità aggiuntive.

Ora, è il momento di impostare un template per la tua pagina di destinazione.

Correlato: Come Installare un Tema WordPress (Tutorial)

4. Importa Un Template Di Pagina Di Destinazione

Dopo il passaggio precedente, dovresti essere stato reindirizzato a OceanWP all’interno della tua istanza WordPress. Se non è così, torna alla tua Dashboard e cercalo nella barra laterale a sinistra.

Ora è il momento di installare un template per la pagina di atterraggio, che viene chiamato “Demos”.

Clic OceanWP > Installa Dimostrazioni nella barra laterale:

Scorri verso il basso nel pannello OceanWP fino a quando non inizi a vedere le opzioni Demo. Clicca su Una Pagina per vedere i template migliori per, beh, presentazioni su una sola pagina. Scegli quello che preferisci, ma noi utilizzeremo il template Coach per il nostro esempio.

Clicca su Importa sul template Coach, e segui le istruzioni per aggiungere i Plugins e i Componenti aggiuntivi che faranno sì che la tua pagina di destinazione corrisponda alla demo. (FYI, è richiesto un acquisto per Ocean Sticky Header.)

Dopo essere passati al passo successivo, puoi scegliere quali dati di esempio desideri importare. Questo ti permetterà di modificare i contenuti di esempio esistenti, piuttosto che creare tutto da zero. Tieni presente che questo potrebbe sovrascrivere qualsiasi contenuto che hai già in questa istanza di WordPress.

Lasciamo tutte le caselle selezionate, e finalmente, siamo pronti per installare la demo!

Una volta completato questo processo, il template sarà installato e attivato sul tuo sito WordPress. E ora, è il momento di personalizzare!

Ulteriori letture: Decodifica di WordPress: Template Personalizzati e Parti di Template

5. Personalizza La Tua Pagina Di Atterraggio

È ora di applicare ciò che hai imparato in questo articolo per personalizzare la tua pagina di destinazione per la generazione di contatti.

Useremo il plugin Elementor che abbiamo installato in precedenza per questo scopo, come consigliato dal tema OceanWP.

Per iniziare a gestire la tua pagina di atterraggio, naviga in Dashboard > Templates > Saved Templates.

Seleziona coach-home e poi Modifica con Elementor. Ora dovresti vedere il costruttore di pagine intuitivo di Elementor, dove puoi apportare modifiche direttamente alla tua pagina di atterraggio.

Al momento, la struttura della pagina è in gran parte definita. Puoi vedere come questo modello utilizza molti dei concetti che abbiamo discusso in precedenza. Si apre con un titolo accattivante e introduce subito la CTA, poi si addentra in sezioni ben progettate che delineano tutto ciò che i visitatori devono sapere, dai vantaggi alle offerte pacchetto alle testimonianze.

Certo, vorrai personalizzare le immagini, il testo e anche alcuni elementi del layout di questa pagina. Nella barra laterale sinistra, vedrai Elementi che possono essere aggiunti alla pagina. Ognuno di questi può essere spostato ed eliminato quando ci clicchi sopra.

Vuoi un modulo di contatto? Seleziona WPForms nella barra laterale e guardalo apparire. È pronto per essere personalizzato direttamente nella pagina!

Mentre clicchi intorno, vedrai anche la barra laterale sinistra aggiornarsi per mostrare cosa può essere modificato nel widget su cui hai cliccato.

Ad esempio, clicca il bottone Fissa Un Appuntamento per cambiare il testo, il link a cui si collega, come appare (sotto Stile), e persino la spaziatura e altri effetti (nel menu Avanzato).

Questi sono solo alcuni esempi molto basilari di come puoi modificare questo modello per adattarlo alle tue esigenze e creare una pagina di atterraggio ben progettata. Puoi facilmente passare ore a lavorarci, se ti va — divertiti!

Quando hai finito, almeno per ora, nella parte inferiore dello schermo vedrai opzioni per controllare le tue modifiche su diversi formati di schermo, ritornare a una versione precedente, salvare le tue modifiche come bozza, o pubblicarle dal vivo su internet con il pulsante Aggiorna. Dopo ogni aggiornamento, ti consigliamo di visitare la tua pagina dal vivo per assicurarti che tutto funzioni come desideri.

È facile lasciarsi trasportare qui, quindi quando stai modificando la tua pagina di destinazione, non dimenticare gli elementi chiave che abbiamo delineato in precedenza. Assicurati che l’obiettivo e lo scopo della tua pagina siano chiari, che i benefici per l’utente siano sempre evidenti e che la pagina segua una struttura naturale e includa molte opportunità per inserire il tuo CTA.

Hai Bisogno Di Aiuto Per Ottenere Più Contatti?

Ora che sai cosa comporta la realizzazione di una pagina di destinazione, perché dovresti occupartene, e hai un template robusto da personalizzare, dovresti essere sulla buona strada per creare in breve tempo delle pagine di destinazione attraenti e generatrici di contatti!

A meno che quel fastidioso piccolo tempo non sia ancora un ostacolo, ovviamente.

Molti proprietari di aziende e gestori di siti web devono concentrarsi così intensamente sugli aspetti immediati della generazione di reddito che raramente hanno tempo per sedersi e costruire il marketing che prepara la strada per il futuro dell’azienda.

Se semplicemente non hai tempo per creare materiali di marketing importanti, come le pagine di atterraggio per il tuo sito web, sappiamo chi ha tempo. (Indizio: siamo noi!)

Infatti, su DreamHost, abbiamo creato un intero dipartimento per aiutarti proprio in questo.

Dal marketing al design del sito, sviluppo e persino gestione, i nostri fornitori di servizi professionali sanno esattamente come abbinare i tuoi desideri, la loro competenza e i pacchetti di hosting robusti di DreamHost per creare esperienze online estremamente efficaci.

Che ne dici se collaboriamo per ottenere più lead nella tua pagina di atterraggio?